La campaña publicitaria de Falabella Chile para el Día de la Madre ha generado un intenso debate en redes sociales por la inclusión de una modelo de color entre las protagonistas de su video promocional.
El video, que presentaba diversas madres bajo el lema ‘Arriba mamás tal como son. Fuertes, dulces, únicas’, incluía a la modelo italo-cubana Marianne Painelli, cuya participación desencadenó inmediatamente una polarización de comentarios, entre críticas ofensivas y muestras de apoyo.
En pocos días, la publicación acumuló miles de interacciones. Algunos usuarios llegaron a cuestionar su “chileneidad”, otros incluso la calificaron como “antichilena”, mientras se multiplicaban expresiones como “esa mujer no representa a las mamás chilenas”.
La reacción encendió un debate que rápidamente escaló: “Llevan años poniendo a mujeres rubias de ojos azules en las campañas, que tampoco representan a la mamá chilena, y ahí nadie decía nada”, escribió una usuaria. Otro agregó con ironía: “Pensé que Chile quedaba en América Latina, no entre Suecia y Dinamarca”.
“Soy afrodescendiente, mi papá es negro y no es venezolano. Trabajo toda mi vida en Chile y nací aquí. ¿Ahora no somos chilenos por el color de piel?”, escribió una usuaria en un comentario que rápidamente se volvió viral. Otra madre agregó: “No entiendo cómo una simple modelo morena causa tanto revuelo. ¿No que todas las mujeres valemos igual?”.
Ante la avalancha de comentarios, Falabella restringió la sección de comentarios en sus publicaciones relacionadas.
Desde sectores más críticos se exigió que las campañas reflejen la verdadera diversidad del país, incluyendo a mujeres mapuches, aymaras y afrodescendientes, muchas de las cuales denuncian «han sido históricamente invisibilizadas». Otros señalaron que esta discusión revela una herida más profunda: “A muchos chilenos les cuesta aceptar su identidad mestiza. Se creen europeos cuando son tan latinos como cualquiera en la región”, apuntó una internauta.
Hasta el momento, Falabella no ha emitido una declaración oficial sobre el incidente.