La función TikTok Now, que imitaba a BeReal, se eliminará tras su lanzamiento el año pasado. La herramienta, que se convirtió en una aplicación independiente, será descontinuada.
Con Informacion de WIRED
Menos de un año después de su lanzamiento, TikTok Now se está desvaneciendo. Nos referimos a la función integrada en la aplicación china que incluso tuvo una aplicación independiente en un intento de replicar el éxito de BeReal.
BeReal irrumpió en el mercado el año pasado y marcó tendencia con su propuesta que Snapchat, Instagram y TikTok intentaron imitar: la plataforma enviaba notificaciones aleatorias a los usuarios para capturar una foto con la cámara frontal y trasera del teléfono sin filtros, que luego se podía compartir instantáneamente en la web.
En ese momento, este modelo único llevó a BeReal a registrar hasta 53 millones de descargas en iOS y Android, con un aumento del 2254% en usuarios activos mensuales, según datos de Sensor Tower.
En este escenario, TikTok lanzó TikTok Now en septiembre del año pasado, una función que replicaba el funcionamiento de BeReal. Aunque logró posicionarse entre los cinco principales botones de acción dentro de la aplicación china, ahora desaparece.
TikTok Now permitía videos de hasta 10 segundos y la posibilidad de actualizar los estados con fotos fijas, siendo estas las principales diferencias con BeReal. Sin embargo, las razones exactas del cierre inesperado de TikTok Now no han sido explicadas de manera clara por parte de la empresa.
Un informe del New York Times (NYT) en abril señaló que las promesas de «momentos reales» de BeReal ya no eran tan reales como se prometía, lo que resultó en una disminución del 61% en usuarios activos diarios entre octubre de 2022 y marzo de este año. Según Apptopia, el número de usuarios se redujo de aproximadamente 15 millones a menos de seis millones en marzo.
Con su enfoque ahora en la inteligencia artificial generativa, TikTok busca capitalizar el mercado abierto por OpenAI y ChatGPT. Según un informe de Watchful Technologies, la empresa estaba probando un asistente basado en inteligencia artificial generativa llamado Tako, que tenía el potencial de revolucionar las experiencias de los usuarios en la plataforma.
Aunque no hay una confirmación oficial por parte de TikTok, se informa que ByteDance, la empresa matriz de TikTok, habría adquirido cerca de 100,000 tarjetas gráficas profesionales de NVIDIA para entrenar su propio modelo de lenguaje basado en inteligencia artificial generativa.
En este contexto, el cierre de TikTok Now cobra sentido. Solo el tiempo dirá si la nueva apuesta de la aplicación china cumplirá con las expectativas de los usuarios, inversores y autoridades de seguridad en mercados como Estados Unidos.